Cocinela Filmes e Produções Culturais

Como estou estudando para a minha monografia, que certamente vai ser adaptada pra português de gente (e não essa linguagem acadêmica estranha) e postada aos poucos aqui, às vezes me deparo com algumas coisas interessantes, e penso.

Penso, logo, posto.

Lendo o livro do Garcia Canclini, “Diferentes, Desiguais e Desconectados” (2004, Editora UFRJ), achei um capítulo bem interessante sobre cinema latino-americano (o último capítulo), onde ele faz um estudo de caso usando a indústria cinematográfica, tentando provar as teorias que ele defende. Basicamente, se eu entedi bem, ele diz que a globalização tende não a mesclar culturas e unificar, mas a dividir e desglobalizar, pois as minorias culturais sofrem a pressão da “elite dominante”. Até aí, tudo bem, a gente estuda isso no colégio.

O interessante é que ele evidencia a diferença entre “minoria demográfica” e “minoria cultural”, trazendo, entre varios, o exemplo da comunidade de falantes de espanhol residente nos Estados Unidos, que soma 12% da população, e é militante de sua cultura (gerando muita renda para filmes hispanicos), mas é menosprezada em termos mercadológicos.

Também comenta que a sobrevivência das culturas diferentes da do mainstream, que é mantida a duras penas, poderia ser mais explorada e gerar receita, se conseguisse vencer as barrerias comerciais impostas.

A sugestão que ele dá sobre “o que fazer quando a globalização desglobaliza” é unir-se. Segundo ele, “a diferença sem uma conexão não é uma vantagem”. Essas minorias culturais conseguem furar o bloqueio mainstream quando juntam poder de fogo suficiente para se impor no mercado. No caso do cinema, quando conseguem uma produção constante, numerosa e de qualidade, que consiga bater de frente com a produção estadunidense, ou ao menos parte dela.

Uma dessas “junções” frutíferas é o Programa Ibermedia. Lançado em 1997, o Programa apóia financeiramente co-produções entre os países Ibero-americanos: Argentina, Bolívia, Brasil, Colômbia, Costa Rica, Cuba, Chile, Equador, Espanha, Guatemala, México, Panamá, Peru, Portugal, Porto Rico, República Dominicana, Uruguai e Venezuela. Centenas de filmes carregam o logo do programa em seus créditos, diversos brasileiros.

O apoio se dá sob a forma de empréstimo ou fundo perdido para as áreas de Desenvolvimento de Projeto, Produção, Formação, Distribuição, Exibição e Delivery (distribuição e promoção). Os valores são oferecidos em dólar, e as exigências e documentos variam de área para área, mas devem ser filmes falados nas línguas dos países membros, e deve haver co-produção entre dois países, podendo ser entre mais.

Além disso, tem o Ibermedia TV, que é uma colaboração entre os países membros para a exibição dos filmes selecionados nas suas TVs públicas.

Os auxílios do programa variam de U$ 15,000.00 a U$ 200,000.00. Gostou? As inscrições para a segunda chamada desse ano estão abertas até 30 de maio. Vai no site pra achar detalhes.

Entre 23 e 25 de agosto aconteceu em São Paulo, na Cinemateca Brasileira, dentro da programação do 21º Festival Internacional de Curtas Metragens de São Paulo, o Seminário Curta e Mercado – Seminário de Comercialização de Conteúdos Audiovisuais de Curta Duração, promovido pela ABD Nacional e pelo Kinoforum. Dados os nomes aos bois, vamos ao que interessa.

Durante esse seminário foram discutidas diversas formas de comercialização para o curta, e uma coisa ficou bem clara, pelo menos pra mim: curta-metragem é produto e é de nicho.

Nas antigas, o curta era considerado uma escola, uma espécie de preparação para o longa-metragem, grande desejo de todo diretor que se preze. Ainda é, quando se fala em curtas universitários, mas não mais quando se volta os olhos para o mercado.  Com as TVs digitais, as mídias sociais e a tecnologia móvel se expandindo e tornando-se acessíveis, as oportunidades para os filmes de curta-metragem vão se ampliando. Mas será que aqueles curtinhas que você tem na manga podem aproveitar essas mídias todas e render um dinheirinho?

Ao mesmo tempo em que crescem, essas oportunidades de mídia se segmentam, direcionam-se para públicos diferentes, e exigem cuidados específicos. Aquele seu curta pode, sim, se aproveitar disso, mas dificilmente vai poder abraçar todo o amplo espectro. Por exemplo: se seu curta tem 15 minutos, jamais poderá aproveitar o mercado de telefonia móvel. Se tem menos de 5 minutos, provavelmente não poderá ir pra TV. Se tem cenas de sexo, obviamente, o horário de exibição muda. E assim segue uma série de fatores que são decisivas na hora de vender, mas também de criar o seu trabalho.

Nilton Canito, à frente da Secretaria do Audiovisual/MinC, durante o seminário, afirmou ser imprescindível pensar em modelos de negócio para o curta, e não simplesmente sair fazendo. A arte é importantíssima, porém o roteiro e a direção podem, sim, se adaptar à públicos e formatos midiáticos diferentes. A sugestão de Canito foi a agregação de curtas com algo em comum para a venda como um longa. Boa idéia, também. Mas a briga por um bom mercado para o conteúdo curto depende da ampliação do raciocínio de mercado.

Seu curta é um produto. Deve ser pensado desde os primeiros rascunhos de roteiro como um produto, que tem um público-alvo, um mercado potencial (que cria regras como tempo de duração, e até limites de produção) e um limite de retorno financeiro. Mas não vale mais a pena gastar tempo e dinheiro fazendo algo que vai ficar guardado na gaveta ou exibido para meia dúzia de amigos. E também não vale mais a pena não ganhar dinheiro com o nosso trabalho. Oportunidades não faltam, basta saber se posicionar e criar de maneira integrada a esse mercado, que tanto nos desafia.

Trabalhar com cinema no Rio Grande do Sul é um belo de um desafio. Trabalhar com curta-metragem, então, nem se fala. O estado está evoluindo, claro, mas tendo que pular muitos obstáculos. Nós entendemos que não há como crescer sozinhos e, muito menos, sem informação. Como diria o maior parafraseado da história: “crescei e multiplicai-vos”, e pra isso tem que ter interação, não é mesmo?

Esse blog tem um objetivo bem específico: fornecer informações sobre o mercado do cinema de curta-metragem, tanto para nos colocar sempre a frente, como para auxiliar quem estiver disposto a se manter atualizado. E é claro que o espaço é aberto a comentários, para nada escapar dos nossos olhos sagazes

;) 

Vambora.